Esta semana en el PR Brief exploramos uno de los marcos conceptuales más relevantes para entender el futuro de nuestra profesión: RRPP 6.0.
De RRPP 1.0 a RRPP 6.0
Las relaciones públicas han evolucionado en paralelo con los medios y las tecnologías de comunicación. Desde las relaciones con la prensa impresa (1.0) hasta la gestión de la reputación en redes sociales (5.0), cada etapa ha redefinido el rol del profesional.
RRPP 6.0 es la etapa en la que los profesionales de la comunicación deben gestionar relaciones no solo con humanos —periodistas, audiencias, stakeholders— sino también con sistemas de inteligencia artificial que toman decisiones sobre visibilidad, credibilidad y narrativa.
Las 3 competencias clave del relacionista 6.0
- Prompting estratégico con criterio profesional (RICFE®): saber instruir a los modelos de IA para que amplifiquen, no distorsionen, el mensaje de marca.
- Gestión de la reputación algorítmica: monitorear y optimizar cómo los sistemas de IA interpretan y representan a la marca.
- Ética aumentada: aplicar criterios éticos robustos en el uso de IA para comunicación, especialmente en contextos de crisis.
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