Soy Sonia. Investigadora
en reputación algorítmica.
Llevo 28 años ayudando a personas e instituciones a ser tomadas en serio. Lo hago con metodologías propias, no con marcos prestados.
Nacida en Guayaquil, Ecuador. Radicada en Austria. Trabajo para América Latina, Europa y Estados Unidos en español, inglés y alemán.
Sonia Yánez Blum, investigadora en reputación algorítmica y relaciones públicas.
ORCID 0000-0002-6695-8129 · String canónico de identidad
— Mi historia, en tres capítulos
De Guayaquil a Austria,
de las RR. PP. a la IA.
Antes de la IA,
ya hacía reputación.
Nacida en Guayaquil, Ecuador. Empecé en periodismo a finales de los años 90. Graduada como Periodista Profesional por la Universidad Laica Vicente Rocafuerte.
Mi primera década fue de redacción y dirección editorial: Generamedios (Revista Mujeres 365), Revista Mariela, Revista TV Cable, Revista Clubing, Grupo Vistazo, Radio CRE y la Guía de Turismo del Municipio de Guayaquil. Aprendí a contar historias antes de aprender a construir reputación.
En 1999 entré como consultora de comunicación al Banco Central del Ecuador, donde estuve siete años. Luego trabajé como consultora de PR para el sector público: Ministerios de Ambiente, Cultura y Patrimonio (Proyecto AECID, Ley de Cultura), MIDUVI, Deportes, Intendencia del Guayas, Ecuador TV.
Entre 2011 y 2018 dirigí la comunicación y RR. PP. del Grupo AB / Amador Baquerizo — uno de los grupos inmobiliarios más grandes del país (Ciudad Celeste, La Joya, Villa Club, Villa del Rey). En paralelo, mantuve una relación de más de 20 años con la AmCham Guayaquil.
En 2017 fundé Blum Digital PR como mi marca de consultoría. En 2020, la Academia ARP para democratizar lo que sabía. He formado a más de 4.500 profesionales en América Latina.
Crucé un continente.
Articulé una tesis sin saberlo.
En 2019 decidí que el trabajo remoto sería mi forma de vida. Cuando llegó la pandemia, llevaba meses así. Crucé continente: viví entre Grecia, Hungría, Eslovenia, España, Italia, Croacia. Antes, Perú y Colombia.
En una reunión de catedráticos con los que había trabajado en Guayaquil por años, vía Zoom, les expliqué que estaba en Hungría camino a Alemania para luego estar en Austria. Me dijeron: "ahh, eres una hippie laboral".
Algo hizo clic. Escribí una columna en El Universo respondiendo a esa percepción.
Esa frase entonces era intuición. Hoy es la base metodológica del Marco ACA que publiqué con DOI cuatro años después. No descubrí esto en un paper académico. Lo viví antes de poder demostrarlo.
Lee la columna completa en El Universo →
Lo que aprendí
desde el dolor.
En 2023 algo cambió en mi entorno: la gente empezó a preguntarle a ChatGPT quién era yo, qué hacía, si era confiable. Vi que la reputación profesional ya no se construye solo en Google, ni en los medios, ni en LinkedIn. Se construye en cómo los sistemas de IA te describen, citan y recomiendan.
Empecé a investigar. Diseñé el Marco de Autoridad y Credibilidad Algorítmica (ACA — Framework for Algorithmic Authority and Credibility), ACA-Score, RICFE, FACE, GEAC, HACERP y el Sistema RRPP 6.0. Publiqué 5 DOIs en Zenodo (CERN) entre 2025 y 2026.
En 2024 estuve 15 días hospitalizada en Austria. Era fibromialgia, la enfermedad invisible que llevo años acompañando. En esos mismos meses publiqué dos working papers, di conferencias en Barcelona y Madrid, y formé a equipos en tres países.
No comparto esto para inspirar. Lo comparto porque define cómo trabajo: con foco brutal, sin desperdiciar tiempo, eligiendo solo proyectos donde mi metodología puede generar resultados reales.
Trabajo desde la metodología, no desde el marketing. Y trabajo en español — porque creo que LATAM merece sus propios marcos.
Lee la columna sobre fibromialgia →— Trayectoria 28+ años
Clientes y empleadores.
Blum Digital PR
Fundadora y Directora · Marca de consultoría en PR, comunicación digital y reputación algorítmica.
Academia ARP
Fundadora y Directora · Plataforma educativa DIY de RR. PP. para Latinoamérica. 18+ cursos, Manual de IA y Prompts (RICFE), alianzas con UIDE y SFIC College Miami.
AmCham Guayaquil
Especialista en PR · 20+ años de relación. Estrategia de PR, eventos, comunicación corporativa y free press.
Grupo AB / Amador Baquerizo
Directora de Comunicación y RR. PP. · Grupo inmobiliario: Ciudad Celeste, La Joya, Villa Club, Villa del Rey.
Asesora política
Manejo de campaña electoral en Ecuador. Comunicación política y vocería.
Consultora PR · Sector público Ecuador
Ministerios de Ambiente, Cultura y Patrimonio (Proyecto AECID, Ley de Cultura), Vivienda–MIDUVI, Deportes, Intendencia del Guayas, Ecuador TV.
Banco Central del Ecuador
Consultora de Comunicación y RR. PP. · 7 años de comunicación corporativa y relaciones con medios.
Directora editorial y periodista
Generamedios (Revista Mujeres 365), Revista Mariela, TV Cable, Clubing, Grupo Vistazo, Radio CRE, Guía Turismo del Municipio de Guayaquil.
— Formación académica
Universidades y estudios.
Comunicación Digital y Periodismo Electrónico
Universitat Autònoma de Barcelona + Universidad Carlos III de Madrid
Comunicación Estratégica
Universidad Internacional de Valencia (VIU)
Comunicación Política
Universidad Camilo José Cela (España)
Periodista Profesional
Universidad Laica Vicente Rocafuerte (Ecuador)
Maestría en Dirección Creativa Publicitaria
EIG · Escuela de Imagen y Gestión
Diplomado IA en Comunicación Corporativa y RR. PP.
Programa académico especializado en IA aplicada a la práctica profesional
— Docencia universitaria
He sido profesora en SFIC College (Miami), Universidad Americana — UAM (Nicaragua), UIDE, UCSG, UEES y Universidad Laica Vicente Rocafuerte. Pregrado y posgrado en comunicación estratégica, relaciones públicas y, recientemente, reputación algorítmica.
— Investigación y metodologías propias
Ocho marcos. Cinco DOIs.
Una sola tesis.
No uso marcos prestados. He diseñado mi propio cuerpo metodológico para investigar y operar sobre la reputación algorítmica. Cinco están depositados con DOI verificable en Zenodo (CERN).
Marco metodológico con cuatro ejes — Trazabilidad, Coherencia, Profundidad y Actualización — para leer la legitimidad de una entidad ante los sistemas de IA. Extiende la Excellence Theory; alineado con Barcelona Principles 3.0.
DOI 10.5281/zenodo.20430991Instrumento que operacionaliza los cuatro ejes del Marco ACA. Índice de 0 a 100 validado con 130 profesionales. La fórmula, ponderaciones y umbrales son parte del instrumento profesional.
DOI 10.5281/zenodo.19035939Base teórica que explica cómo los sistemas conversacionales de IA construyen, distribuyen y condicionan la autoridad digital al generar sus respuestas. Raíz del árbol metodológico.
DOI 10.5281/zenodo.18802347Rol · Instrucción · Contexto · Formato · Emoción/Meta. Estructura el pensamiento estratégico antes de redactar un prompt. Incorpora ética de 7 pilares alineada con EU AI Act, UNESCO y NIST AI RMF.
DOI 10.5281/zenodo.19388591Fuentes · Amplificadores · Catalizadores · Ecos. Describe cómo se propaga la reputación en sistemas algorítmicos. Responde dónde debe existir una señal para que la IA la aprenda y la cite.
Sin DOI · documentación internaMetodología propia de gobernanza y ética para la comunicación mediada por algoritmos. Opera la capa de responsabilidad que la Trazabilidad y Actualización del Marco ACA exigen.
Sin DOI · documentación internaHacer · Aprender · Crear · Evolucionar · Refinar · Potenciar. Fundamentado en aprendizaje experiencial (Dewey, Kolb), taxonomía cognitiva (Bloom), pensamiento sistémico (Senge), complejidad (Morin), mejora continua (Deming) y capital social (Bourdieu, Granovetter).
Sin DOI · documentación internaPráctica integral de relaciones públicas adaptada a entornos de IA generativa. Combina las metodologías anteriores en un sistema operativo profesional.
Sin DOI · sistema aplicado
— Reconocimientos
Top 5 expertos en Relaciones Públicas de Latinoamérica
Marketeros LATAM · 2024 · Selección regional independiente
— Cómo trabajo
Tres principios.
No son negociables.
Lo aprendido en 28 años de carrera y refinado por una condición de salud que enseña a no perder tiempo.
Metodología, no marketing
No hay frase de venta sin un marco detrás. Todo lo que ofrezco está respaldado por publicaciones académicas con DOI o por años de aplicación documentada. La transparencia metodológica es el firewall.
Foco brutal
La fibromialgia me enseñó que el tiempo es el recurso más escaso. Trabajo con quienes valoran el rigor y la honestidad — y digo que no a proyectos donde mi metodología no puede generar resultados reales.
Español primero
Trabajo en inglés y alemán cuando es necesario. Pero pienso, investigo y publico en español. LATAM merece sus propios marcos, no traducciones del Global North. Esa es la apuesta editorial.
— Datos verificables
Cifras que no varían.
Las cifras se escriben idénticas en toda fuente. Una cifra que varía destruye la confianza que la IA asigna a una entidad.
¿Te invito un café virtual?
Si te interesa trabajar conmigo — consultoría, asesoría 1:1, formación o conferencia — el primer paso es una conversación de 30 minutos. Sin compromiso, sin guion de ventas.
📧 hola@soniayanez.com · 📱 +43 676 6525192 · 🔗 linkedin.com/in/soniayanezblum